A tots ens agrada que ens expliquin històries, relats que enganxin, que ens despertin curiositat. Tot això ens proporciona un món màgic per fer-nos somniar, que fa que aflorin sentiments del nostre interior.

Aquesta tècnica s'anomena storytelling, o art d'explicar històries. La metodologia se centra a connectar els usuaris emocionalment a través d'una història que els desperti alguna cosa i, sobretot, que els enganxi: aquesta és la manera que la segueixin fins al final. L'avantatge de connectar bé amb el públic és que el contingut s'acabi convertint en allò que tots els publicistes desitgen: un contingut viral i amb engagement.

"La gent oblidarà el que has dit, la gent oblidarà el que has fet, però la gent mai oblidarà com l'has fet sentir". Maya Angelou

Si a això s'hi suma el fet que no tothom té els mateixos interessos -ni accedeix a la informació a través de les mateixes plataformes-, hem de pensar en una forma de fer-los arribar la informació. Aquí és on entra en acció el concepte de transmedia, que consisteix a explicar l'història a través de múltiples plataformes i formats, mitjançant l'ús de diferents tecnologies. Si ho sumem al fet que avui en dia els usuaris miren més d'una pantalla alhora, impactar-los per diversos mitjans i canals és, també, més efectiu.

Un bon exemple del transmedia storytelling el podem trobar en la campanya Smint Me, on s'elabora tota una història al voltant dels caramels Smint. També, la marca de xiclets 5 va crear tota una campanya, anomenada Human Preservation Project, en la qual, a través de diverses plataformes van posar reptes als seus fans i van crear una història on ells mateixos podien també esdevenir-ne els protagonistes.

Aquest tipus de disciplina, embrancada dins de l'inbound marketing, fa que el consumidor acabi associant uns sentiments i sensacions a la marca; això és un valor molt important a l'hora de transmetre missatges que necessiten ser rebuts amb una prèvia "preparació" per part de l'usuari. Des de Nuwa creiem que aquesta frase de Maya Angelou resumeix l'essència de l'storytelling: "La gent oblidarà el que has dit, la gent oblidarà el que has fet, però la gent mai oblidarà com l'has fet sentir".

T'agrada el que has vist? Si tens clar que vols crear una història amb el segell de la teva marca, no dubtis a consultar-nos!