El diseño es un método de trabajo dividido en diferentes etapas que tienen como objetivo concebir un producto o mejorarlo.

El diseño gráfico puede crear materiales impresos (dípticos, carteles, packaging...) o interactivos (webs, apps, landings,…). Esta diferencia ha llevado a la especialización de los profesionales entre aquellos que trabajan en la producción gráfica impresa y los que trabajan en el mundo digital.

¿Pero es necesaria esta especialización?

En Nuwa lo tenemos claro, creemos que para ofrecer un servicio global de diseño tenemos que disponer de profesionales especializados en estos dos ámbitos y te explicamos el porqué:

Diseño estático vs. Interactividad y usabilidad

​Uno de los principales retos a los que se enfrenta un diseñador gráfico que trabaja sobre un soporte impreso, es que acostumbra a tener un espacio físico limitado donde trabajar. Además, las posibilidades de interacción de los usuarios con el material impreso son limitadas, un poco más ampliadas en el ámbito del packaging. 

​Un diseñador "tradicional" tiene que conocer con profundidad las necesidades y especificaciones de las distintas técnicas de impresión para conseguir que el resultado se acerque al máximo al diseño creado. Colores Pantone, cuatricomías, tipos de papel, stampings… son aspectos que ha de conocer y trabajar diariamente para aprovechar todos los recursos que ofrece la industria de este sector.

En cambio, un diseñador que tiene que trabajar sobre un soporte digital, ha de tener muy presente las distintas posibilidades de movimiento e interacción de cada uno de los elementos que diseña. Ha de pensar en como los usuarios interactuarán y como fluirá la información al dispositivo donde se visualice.

Un diseñador interactivo ha de tener en cuenta otros factores técnicos como las distintas resoluciones de pantalla, las posibilidades y limitaciones de los navegadores, y como se visualizarán los contenidos según los dispositivos desde donde se consulten.

Este enfoque, que parte de distintas visiones, es clave a la hora de enfrentarse a un proyecto de diseño y puede marcar el éxito o el fracaso.

Tipografías
Cuando hablamos de tipografía, en el diseño gráfico, no será un problema, ya que puede utilizarse cualquier fuente. En cambio, en el diseño interactivo, nos podemos encontrar con el problema de que no todos los navegadores las rendericen de forma correcta si no han estado pensadas para su aplicación en formato web (WebFont).

Y para complicarlo un poco más, no todos los dispositivos utilizan el mismo tipo de WebFont: las fuentes TTF funcionan en la mayoría de navegadores, excepto Internet Explorer e IPhone. El formato EOT sólo funciona con Internet Explorer. En cambio, el formato SVG es válido para iPhone e iPad. Actualmente el formato WOFF se está imponiendo como formato estándar.

Para solucionar este problema, hay plataformas que nos facilitan el acceso a WebFonts. Lo harán a través de un CDN para que estos navegadores los puedan descargar en tiempo real, o facilitándonos la fuente para descargarla y poderla asociar a los ficheros de la web. Algunas de estas plataformas recogen fuentes libres de derechos, como Google Web Fonts, FontSquirrel o Open Font Library. Pero si una fuente que necesitamos no es libre de derechos, también hay plataformas de pago como Adobe TypeKit.

Colores
Respecto a la utilización de colores, los materiales impresos utilizan colores sustractivos o CMYK (cian, magenta, amarillo y negro), también se utilizan tintes planos como los colores Pantone. En cambio, en el diseño interactivo se trabaja con colores aditivos o RGB (rojo, verde y azul) que son los que funcionan proyectados en una pantalla.

Distribución del espacio
En el diseño impreso, se mide con milímetros y en cambio en el diseño interactivo se mide con píxeles. Las necesidades de medio impreso requieren que las imágenes que se utilizan tengan una alta resolución y muy buena calidad.

En el diseño interactivo, para ahorrar recursos del servidor y conseguir que la página se cargue con más rapidez, las imágenes y animaciones han de ser de baja resolución, pero siempre intentando que mantengan la calidad.

Como habéis podido comprobar, tanto el diseño impreso como el diseño interactivo, piden conocimientos específicos con tal de conseguir los mejores resultados.

En Nuwa encontraréis profesionales especializados en cada uno de los ámbitos y os aconsejaremos las mejores posibilidades a la hora de definir una buena estrategia de diseño y comunicación.