Hace unos días todos los periódicos se hacían eco: Instagram cuenta ya con más de 300 millones de usuarios y se posiciona, por delante de Twitter, como segunda red con más usuarios del mundo, sólo la supera la reina de las redes sociales, Facebook.

¿Qué es lo que nos atrae de Instagram como usuarios? Como todos sabemos, Instagram es una red donde el protagonista indiscutible es la imagen, un elemento comunicativo muy poderoso en la actualidad. La mejora de las cámaras de los dispositivos móviles, tan potentes en la actualidad que pueden desbancar la mejor tecnología fotográfica tradicional, es uno de los hechos que han propiciado en gran medida el éxito de Instagram. Con su componente social, además, la red permite crear una audiencia para las imágenes que hacen los usuarios, por lo que nos convierte a todos en artistas potenciales y estimula nuestra creatividad. Aparte de eso, Instagram ha sabido sacar mucho provecho del éxito de otras redes más populares. Pocas redes ofrecen tantas facilidades a la hora de compartir nuestro contenido en redes rivales como Instagram, a través de la pantalla de publicación de la cual podemos compartir nuestro contenido también en nuestros perfiles de Facebook, Twitter o Flickr.

Como empresas debemos ser conscientes de todas estas características para crear una estrategia exitosa para nuestro Instagram. Por una parte, hace falta que nuestras publicaciones transmitan la espontaneidad que transmiten los perfiles privados de Instagram, pero que expliquen de alguna manera la filosofía de nuestra marca. Es muy importante, además, estar pendientes de nuestro feed en Instagram e interactuar con nuestros seguidores y con la comunidad en general, ya que dominar su dimensión social es la clave de esta red.

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