El marqueting de contenidos es uno de los pilares del marketing en la actualidad. Pero... ¿qué es exactamente el marketing de contenidos?

Para explicarlo es necesario que nos remontamos en el mundo publicitario de hace unos años, donde el marqueting era principalmente invasivo y las estrategias se centraban en atraer la atención del público objetivo a cualquier precio. Actualmente, sin embargo, el marketing se basa en precisamente lo contrario: dar al público objetivo de la marca exactamente lo que necesita. Esta nueva corriente se denomina inbound marqueting, y se basa en tres pilares: un buen posicionamiento SEO, una estrategia de social media potente y un buen marketing de contenidos.

El marqueting de contenidos es una estrategia mediante la cual las empresas fidelizan a los clientes y ganan otros nuevos dándoles información y contenidos que son de su interés, bajo la famosa premisa "givers get", que significa que aquellos que dan acaban recibiendo. Así, a través de unos contenidos del formato que sea (newsletters, folletos, videos,  entradas en un blog, etc.), las marcas consiguen que los clientes se identifiquen con ellas y se sientan atraídos por ellas, precisamente porque las perciben como un aliado y no como un enemigo a evitar.

Buenos ejemplos de este tipo de marketing son el blog de ​​viajes de Iberia, donde dan ideas para escapadas y consejos sobre viajes, el Facebook de la marca de leche ATO, donde explican el día a día de las granjas donde viven las vacas y aportan consejos nutricionales y gastronómicos sobre la leche, el Twitter de conservas Ferrer, muy activo y con muchos contenidos sobre alimentación en general o el Pinterest de Todoparamamás, donde comparten un montón de consejos, ideas y trucos sobre puericultura. En este vídeo, desde Coca-Cola nos explican cómo plantean su estrategia de marqueting de contenidos:

En Nuwa confiamos en este tipo de marketing, muy ligado a un conocimiento profundo de la marca así como de su target, ya una tarea de generación de contenidos de interés a medida para nuestros clientes.

¿Queréis aplicar una estrategia de marqueting basada en los contenidos en vuestra empresa? ¡Consultadnos!